Las tres asociaciones que han liderado el concurso para la recomendación de un medidor de referencia en España (AIMC, IAB y AEA) seleccionaron el pasado mes de marzo la propuesta de GfK como la solución que mejor se ceñía a los requerimientos del pliego de condiciones. A falta de que culmine la negociación sobre los detalles de esta propuesta entre el adjudicatario y la Comisión de Seguimiento y se haga público el medidor de referencia que asumirá la medición digital en España a partir del 1 de enero de 2022, existe un interés generalizado sobre los detalles de esta propuesta.

Entre las principales novedades que se han hecho públicas, está previsto que GfK ofrezca un dato promedio diario de audiencia de cada medio. La nueva metodología abordará un enfoque integral y contará con un panel single source capaz de medir el consumo de cada individuo, independientemente de los dispositivos que utilice, y se apoyará también en la medición censal.

En este webinar conoceremos de primera mano todos los detalles de la propuesta de GfK de la mano de David Sánchez, Digital Solutions Director de GfK, que responderá a las preguntas de Enrique Yarza, presidente de Media Hotline.

David ha desarrollado su carrera profesional en consultoras e institutos de investigación como Nielsen o nPeople, la empresa especializada en data y analítica digital impulsora de la primera solución de medición de audiencias single-source para la industria digital española, de la que fue fundador y que fue adquirida por GfK en 2020.

Enrique Yarza es presidente de Media Hotline y su carrera profesional ha trascurrido vinculada a los medios de comunicación desde empresas como Unitrost, Ogilvy u Holos Media; y al mundo asociativo del ámbito publicitario desde la Asociación de Centrales de Compra (AM), la AIMC o la Academia de Publicidad, en las que ha desempeñado distintos cargos representativos.

Ponentes: